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    1286万 有效覆盖 2倍 点击率

    聚焦互联网+,品友助力工行打造金融品牌

    目标人群超过1564万,有效覆盖1286万人

    工行推出互联网金融品牌“e-ICBC”,并发布系列产品,深入拥抱互联网+。今年,品友也为工行全线产品提供一站式程序化广告解决方案,带来超2倍的点击率提升,精准覆盖目标人群,不断提升工行互联网金融品牌关注度和影响力。

     

    推广目标

    2015年工行发布互联网金融品牌“e-ICBC”和系列产品,成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行,这也标志着中国最大的商业银行全面加快互联网金融战略的实施。面对移动营销风暴,如何实现“e-ICBC”和系列产品的品牌推广和精准人群覆盖,从而实现灵活转型,在互联网时代下进一步发挥工行强大的客户基础、管理经验和资本优势,打造全网金融品牌。

     

    推广挑战

    互联网金融基于其等待时间短、维护费用低、风险小、支持随时支取等优势迅速崛起,随着红利期结束,品牌发声难度不断增大?;チ鹑诓分诙?,支付宝、余额宝、微信支付、百度钱包、京东金融,工行如何突围,进行区别推广?移动互联网进程凶猛,消费者散落在多个屏幕,找到目标用户难度增大。

     

    解决方案

    品友DSP程序化广告投放,为工行8条产品线分设不同投放策略,利用技术、算法实现程序化人群定向投放;移动为主跨屏覆盖全网用户,优质媒体环境确保用户体验和品牌好感度,全面提升工行互联网金融品牌和产品的知名度、认知度,接受度。

     

    项目亮点

    1、节点活动+常规品推,合理规划投放节奏

    根据8条产品分别设置推广方案,合理规划推广节奏,节点活动与常规品推相互呼应,稳步推进确保最终投放效果最优。

     

    2、甄选优质媒体进行投放,保证优质的媒体环境

     

    3、针对不同产品线的不同活动的产品特征定制化投放

    定制化服务1: 信用卡中心推广Apply Pay活动

    品友针对工行信用卡中心Apply Pay推广活动,定向手机品牌和屏幕尺寸,并依此进行人群划分,同时,设置网络环境定向,针对Wi-Fi用户推送下载广告,针对非Wi-Fi用户推送普通活动宣传广告。

     

    定制化服务2:e校园LBS定向北京大学及周边学校

    通过LBS地理位置信息,直接锁定北京大学及周边学校等e校园目标人群集中的区域,精准投放移动广告,深度牵引目标人群。 

     

    传播效果及建议

     

    截止到6月份,工行程序化广告有效覆盖18.95亿目标人群,对各产品线活动信息感兴趣并点击广告的目标人群超过1564万,有效覆盖1286万人,PC端和移动端的点击率均有2倍提升,得到客户的一致认可。

    在后期的项目投放中,品友将积累沉淀半年的投放数据,利用Lookalike扩展相似人群数据库,进一步寻找工行的潜在新客;同时,通过不断优化动态创意,提高访客找回力度。通过新客+老客,移动为主的多屏投放方案,持续助力工行打造互联网金融品牌。

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